小老板用AI做宣传物料：三个能直接用的办法

上个月一个开烘焙店的朋友跟我抱怨。她想换一下店里的菜单，做一张新品海报贴在门口。找设计师问了下，一张海报三百，排期三天。她嫌贵，但自己用美图秀秀做完，排版怎么看怎么不对劲。最后还是花了那三百。

她问我有没有便宜的方案。我帮她试了一条路，前后十分钟，出来的东西她直接拿去打印了。

之前我一直觉得AI生图这事离小老板挺远的——你让一个卖包子的去学提示词工程，不现实。但亲身试了一圈后发现，门槛没那么高。关键是找对工具和用法。

先说工具

国内能用的AI生图工具，我试下来这三款比较靠谱。

• 通义万相（阿里）——免费额度多，对中文文字的处理比别的家好。适合做海报、菜单、宣传单。电脑上打开就能用，不需要翻墙。
• 即梦（字节跳动）——风格更年轻，适合小红书封面、朋友圈图片这类内容。手机上就能操作。
• 可灵（快手）——视频生成更强，但也能生图。做短视频封面或者动图的话选这个。

三个都有免费额度，对一个月做三五张图的小店来说基本够用。我的建议是从通义万相开始，它对中文字体支持最好——这是国内AI生图工具的通病，但通义至少让你不用后期再加字。

让AI帮你设计菜单和价目表

烘焙店那个朋友的需求最典型。旧菜单是一张A4纸打印的，白底黑字，放了十几张手机拍的产品图。说不上丑，但放店里确实不打眼。

我让她先做一件事：在手机里找一张她觉得好看的菜单照片——她在一家网红咖啡店拍的。再把店里的产品清单列出来。然后把照片和清单一起给AI。

提示词大概是这样：

第一版出来的图不太行。AI把面包画得过分蓬松，像广告图不像实物。她换了个思路——用自己的手机实拍图，让AI只做排版和背景。

这次效果好多了。米白配浅咖色，右上是店名加"夏日新品"四个字，下面横排三列是她拍的产品照片，每张底下标名字和价格。底部留了一条窄窄的"扫码加微信送红豆包"。干干净净的。

贴到门口以后，第一周那个扫码送包的活动就加了四十多个人。她说以前也在菜单上放过微信二维码，但基本没人扫。换了设计之后扫码率明显高了。我的感受是这跟AI多厉害没关系——以前的设计太不讲究了，放上去的东西自然没人看。

用AI做朋友圈活动海报

一个做水果店的老板，每周都要搞特价活动。以前的做法：拿手机拍一张水果照片，然后在微信里打几个字——"本周特价：海南金钻凤梨28元/个"。简单粗暴，但在朋友圈里根本刷不到。

我让他在即梦上试试。打开即梦，选文生图，输入一段话：

AI出了四张让他选。第一张字太多乱了，第二张凤梨切得不对，第三张整体不错但字太小，第四张刚好——主体突出，配色协调，字体清楚。他选第四张直接存到手机，加了店名水印就发出去了。

前后不到五分钟。他说以前弄这么一张图得开PS自己搞半小时，搞出来还不如这个。你要说细节，AI画的凤梨纹路确实有点怪，叶子形状也不太对——但在朋友圈的小图里这些根本看不到。

拿AI出的图当沟通工具

这个用法我最推荐。AI生成的图我一般不直接拿来商用——版权和细节问题确实让人放不下心——但拿它当"参考图"特别好用。

比如你要做一张店庆海报，跟设计师沟通很难。你说"暖色调、大气一点、要有节日感"，设计师理解的和你心里想的不一定一样。花了三百拿到的东西不满意，改又不好意思开口。

我现在的方法是：先用AI生5到10张方案，选最接近我想要的那张，发给设计师说"按这个风格帮我做一版，文字和对齐调好，细节优化一下"。设计师看图就懂，不用反复描述。最后出来的效果比我干说好太多。

有个开餐馆的老哥跟我说过，他以前为了做一个横幅，跟打印店的人沟通了快一个小时。对方问了三次"你到底想要什么样的"，他回了三次"你就做那种好看点的"。两边都崩溃。后来他先用AI生了一张大概样式的图，打印店照着做，十分钟搞定了。

这个用法我觉得最聪明。AI在这就是当个中间人——花五分钟让它生张图，省掉跟设计师或者打印店一个小时的拉扯。

几个踩过的坑

AI做设计这条路跑了几个月，有些坑值得说一下。

一个老问题是AI对中文汉字处理不行。提示词里写了"新品上市"，生出来可能是"新晶上币"或者干脆没字。通义万相稍微好点，但也不是百分百。如果你对文字要求严格，建议让AI只出画面，字用美图秀秀或者WPS后面加上去。

风格也容易翻车。很多人上来就让AI"赛博朋克加日式简约加中国风"，出来的东西根本没法看。一张图定一个风格就行，做到八十分再考虑混搭的事。

还有一个——能用实拍图就用实拍图。AI生成的产品确实好看，但顾客吃到嘴发现跟图不一样，反而掉分。你卖的是真实的东西，不是广告图。

版权也得想一步。国内AI工具的服务协议大多写着"生成内容归用户使用"，但如果你提示词里写了"模仿XX品牌风格"或者提了特定IP角色，商用有风险。建议只做自己店的宣传物料，别去碰别人的东西。

说几句真心话

AI做设计这事，我的结论是：它能在"请不起设计师"和"自己不会做"之间给你搭一座桥。谈不上替代谁，但确实管用。

专业设计师懂得构图、配色、字体排印、品牌一致性这些东西，AI还差得远。但如果你只是需要一张临时用的促销海报、一周就过期的活动预告、或者朋友圈里发的一张产品图——AI够用了。

烘焙店那朋友后来跟我说了一句话，我觉得挺在点上。"以前花三百心疼，还等三天排期。现在自己做虽然达不到设计师的水平，但至少拿得出手。而且想换就换，今天觉得不好看明天重来一张，零成本。"

对小老板来说，这就够了。