上周一个做装修的朋友跟我说，他以前靠百度竞价每个月能拉三四十个咨询，现在只剩十来个了。钱没少花，人少了。他去查了一下，发现在百度上搜"本地装修公司"这个词，结果页最上面出现的不再是广告和自然排名，而是一个AI生成的汇总框，里面列出四五家公司，他的店在第四位。大部分人看了这个框就走了，没人往下翻。
他说这事的时候语气挺平静的，但我听得出他有点慌。因为规则在换。
我从去年开始留意AI搜索这件事。先是国外的Perplexity，然后是国内的秘塔、豆包、百度AI搜，再到上个月微信搜一搜也接入了混元大模型。每个在做同一件事：用户问一个问题，AI直接给答案，不用点链接。
这意味着你绞尽脑汁写出来的文章，可能根本没被看到。AI已经把核心内容提取出来喂给用户了。
AI搜索和传统SEO是两种逻辑。以前你摸清排名规则，让自己的内容排到前三页，用户看到标题点进来，流量就到手了。用户和你之间只隔了一个点击。
现在呢？用户搜一个东西，AI把全网相关内容吃进去，嚼一遍，吐出一个答案。用户读了答案就走了。从头到尾没点开任何一个网页。
百度的AI智能回答我专门测试过几次。搜"2026年最值得入手的手机"，它的AI框给出一整段分析，覆盖处理器、续航、拍照三个维度，每项列了两三款机型。读起来确实方便。但我仔细比了一下，它引用的内容分别来自三家科技媒体的文章和一个知乎回答。四篇原文，没有一篇被点击。
以前你写一篇文章，就算被同行抄，用户至少会到你的网站。现在AI不抄你，它"引用"你。法律上讲可能算合理使用，这事还没定论，但流量是真没了。
我自己的判断，有几类内容会受到直接影响。
一类是信息汇编型的。比如"2026年十大XX""XX行业分析报告""XX入门指南"。AI最擅长的就是做信息汇总，你花三天整理出来的东西，它三秒拼出来。如果你的文章里没有独家观点、一手数据、亲身体验，AI就是你的替代品。
产品评测也差不多。以前买手机之前你会搜三篇评测，对比参数看实际体验。现在AI直接在搜索结果页里把参数对比例出来了，甚至还能告诉你哪个更适合你。如果注重拍照选哪个，如果注重续航选哪个。用户根本不需要点你那篇五千字的横评。
还有教程类的内容。除非你的视角特别独特、细节特别丰富，不然AI几步就总结完了。
我前段时间一直在想这个问题。信息整合类的内容没出路了，那方向在哪？我自己想明白了几件事，不一定对，但至少我现在按这个方式做。
写你自己的经历和判断。AI没去过你的店、没用过你的产品、没见过你的客户。这些是你的护城河。比如你开餐饮的，写一篇"开店三年的十个坑"，AI可以拼凑出类似的列表，但它写不出"第一个月被后厨师傅忽悠买了台二手机"这种事。它没有经历过。
你有没有发现，现在网上最火的内容，往往不是什么新知识。都是"我试过了，成功了（或者失败了），这是我的经验"。讲副业的、讲创业的、讲育儿的、讲装修踩坑的，火的原因就是因为是真实经历。
AI能做信息汇总，但很难做决策建议。因为它没有自己的立场。你写"三四线城市开奶茶店值不值得"，如果只罗列数据，AI比你做得更好。但如果你给出明确的判断，比如"三四线不建议加盟大品牌，因为总部抽成比例一样，但三四线的单价只有一二线的一半，算下来你赚的钱还不如自己做个杂牌店"，这是判断，AI写不出来。因为它没算过这笔账。
我越来越觉得，有价值的内容是告诉你选什么、为什么选、我凭什么这么说。不是罗列有什么。
什么内容AI永远替代不了？体验。你去了一个地方、试了一个产品、见了一个人的真实感受。AI可以东拼西凑，但写不出"那天杭州下着小雨，我到现场发现只有三个人"这种细节。而且体验类内容越真实越有共鸣。不需要文采飞扬，诚实地把感受写出来就行。我最近看了一些很普通的旅行笔记，文字一般照片也一般，但评论区几百条讨论，因为"这个民宿我也去住过，跟她说的一样"。
AI搜索的影响不会停下来。百度把AI回答放在最上面，微信搜一搜也接了混元，抖音内部也在测试AI摘要。我不是在吓人，这只是正在发生的事。
我自己在做的调整是这样的。先盘一下现在在写的选题，哪些是AI也能写的。如果AI三分钟能拼出来差不多的东西，就不写了，或者换角度。然后每个选题都问自己一个问题：这篇文章里有没有只有我才能写出来的东西？如果没有，找到那个角度再动笔。另外多做实验，少做综述。亲自去试一个工具、一个方法、一个策略，然后把结果写出来。失败了更好，失败的案例往往比成功的更受欢迎。
前两周我试了一个AI工具，预期挺高，用完发现完全不是那么回事。我如实写了篇吐槽文，意外地转发量很大。后台有人留言说"我正准备买这款，看你说的决定先观望了"。这让我意识到一件事：在AI能编出各种完美答案的时候，真正稀罕的反而是不完美的大实话。